Hvad er Content Marketing?

Vi har hørt det mange gange før: ‘Content is king’. Og med tiden er du sandsynligvis blevet godt træt af at høre om den evige romantisering af content marketing. Det er ikke længere et nyt, spændende koncept, og det er nærmest en selvfølge for enhver virksomhed med respekt for sin marketingstrategi at have en medarbejder med titlen ‘Content Manager’ eller 'Content Specialist', som vi bruger her i biksen.

Så... Hvorfor skal vi blive ved med at høre den samme sang om content marketing om og om igen, når vi allerede har fattet vigtigheden af begrebet?

Både du og dine kunder lever i dag i en overflod af information. De bliver oversvømmet af markedsføringsbudskaber, og som et resultat må du – som markedsføringsansvarlig eller virksomhedsejer – virkelig kæmpe for din målgruppes opmærksomhed.

Jo flere budskaber, din målgruppe er tvunget til at frasortere, desto sværere bliver den at fange og fastholde.

Hvordan hjælper content marketing så?

Med et solidt afsæt i din virksomheds mission og vision, en gennemtænkt strategi og en klar forståelse af din målgruppe kan content marketing løfte dit brand over støjen fra dine konkurrenters budskaber og blive dit primære værktøj til at engagere dine potentielle og nuværende kunder.

Det er tilbuddet eller den værdifulde viden i din e-mailkampagne, dine opslag på de sociale medier, din personlige podcast, din case story på din webside eller din dyrt indkøbte video.

Kort fortalt: Content marketing er processen, hvor du som virksomhed skaber værdifuldt, relevant indhold der tiltrækker, engagerer og i sidste ende konverterer potentielle kunder i din målgruppe.

Content marketing kommer i et hav af former, men ifølge Content Marketing Institute kvalificerer indhold sig først som content marketing, hvis det har det formål at drive en profitabel forretning for virksomheden – det vil sige, at kundens engagement med din virksomhed skal give dig en faktisk målbar værdi.

Hvis du og din virksomhed har det lidt stramt med content marketing som et markedsføringsredskab, er det ofte fordi, det er en strategi, der kræver flere ressourcer, mere kreativitet og mere gennemarbejdning, end hvad de traditionelle markedsføringsdiscipliner forlanger af dig.

Derfor ender det ofte med, at content marketing degraderes til en gefühle, der udfoldes på må og få – uden en egentlig større tankegang bag. Det kan da også godt give pote med upoleret indhold i en ellers meget poleret verden (særligt på sociale medier). Men selv upolerede indsatser kan godt være en del af en større strategi, og det vil vi til enhver tid anbefale.

Resultatet og effekten bliver nemlig under alle omstændigheder bedst, hvis der ligger nogle tanker bag. Men det vigtigste er at få produceret noget, der giver værdi for og ræsonnerer med din målgruppe.