Med content marketing som en del af dine samlede markedsføringsaktiviteter, fortæller du ikke blot virksomhedens historie og brand. Du afstemmer din markedsføring, kommunikation og budskaber med din målgruppe, og du bliver knivskarp til at ramme dine potentielle kunder, fordi du opfattes som relevant og nærværende.
Content marketing er en essentiel del af din daglige hverdag, hvis du ønsker at tiltrække, engagere og konvertere besøgende på dit website. Det har til formål at skabe brandawareness, trafik, leadgenerere og få flere kunder. Du kan bruge forskellige kanaler til dit content marketing. Det er bl.a. blogindlæg, e-bøger, whitepapers eller infografik.
Ved at supplere dit traditionelle markedsføringsmix med content marketing formår du blandt andet at opbygge værdifuld brand awareness baseret på reel interesse og engagement og differentiere dig fra konkurrenterne og skabe en præference for dit brand. Desuden kan du sikre flere relevante besøgende og konverterende leads til en lavere pris.
I dette blogindlæg kommer vi nærmere ind på:
- Hvad afholder virksomhederne fra succes med content marketing?
- Content marketing-strategi på 2 minutter
- Hvornår er din content marketing-strategi så succesfuld?
Hvad afholder virksomhederne fra succes med content marketing?
Selvom disciplinen er modnet, kæmper mange stadig med at knække koden. Hvor det før handlede om manglende tid, ser udfordringerne i dag således ud. Det kan man b.la. se i en rapport over content marketing i Danmark 2025:
- 54% kæmper med at producere indhold, der engagerer: Det er ikke længere nok bare at udgive noget. I et marked mættet med indhold er den største udfordring at skabe kvalitet, der rent faktisk fanger målgruppen.
- 45% har svært ved at måle effekten: Selvom vi har flere data end nogensinde, halter det stadig med at måle den reelle ROI (Return on Investment). Kun omkring 27% vurderer, at de er gode til at måle værdien af deres indsats
- 40% mangler ressourcer til at producere nok indhold: Presset for at være til stede på mange kanaler gør, at mængden af indhold stadig er en stor barriere for mange
‘Content marketing i Danmark 2025’, Dansk Markedsføring & Brandmovers
Rapporten fra 2025 viser en tydelig tendens: Professionaliseringen stiger. 79 % af organisationerne har nu en strategi, og andelen, der har fået den skrevet ned, er stigende (29 %). Virksomheder med en nedskrevet strategi oplever det som væsentligt lettere at holde fokus og få opbakning fra resten af organisationen.
På sigt sparer en strategi dig tid:
-
AI som medspiller: Ved at integrere AI i din strategi (som 71 % allerede gør) kan du effektivisere brainstorm og tekstproduktion markant.
-
Fokus på de rigtige kanaler: I dag er LinkedIn og nyhedsbreve de absolutte topscorere, når det kommer til effektiv distribution (begge vurderet som mest effektive af 64 %).
-
Bedre samarbejde: En klar strategi gør det lettere at bygge bro mellem salg og marketing -- et område hvor 70 % nu vurderer samarbejdet som godt eller meget godt.
Content marketing-strategi på 2 minutter
Vi lovede dig Content Marketing på 2 minutter, så nok med de forkromede ord. Hvis du vil læse mere dybdegående om content marketing, hvilken værdi det kan tilføre din virksomhed og hvordan du kan arbejde med det, kan du læse vores omfattende guide lige her.
Vi går lige på og hårdt og giver dig her konkrete skridt og nemme værktøjer til, hvordan du lynhurtigt kan kickstarte din content marketing-strategi.
1. Afstem virksomhedens mission, vision og formål
Dit første skridt i udarbejdelsen af en content marketing-strategi findes der desværre ikke et nemt værktøj eller overskueligt template til. Det handler om at skabe en sammenhæng mellem virksomhedens mission, vision og mål og dét indhold, der skal produceres. Hvordan får du afspejlet virksomhedens historie og mål i din content marketing? Stil spørgsmål som:
- Hvad er virksomhedens mission – Hvor er virksomheden nu, og hvordan påvirker det dét indhold, der er relevant for dig som virksomhed?
- Hvad er virksomhedens vision – Hvor er virksomheden om 3-5 år, og hvordan påvirker det retningen af content marketing-strategien?
- Hvad er historien bag dit brand – Hvad skal skinne igennem i din kommunikation, og hvordan påvirker det din tone-of-voice?
2. Sæt målsætninger
Når du har skabt en forståelse af, hvordan din virksomheds eksistens og brand kan spille ind i din content marketing-strategi, er det på tide at sætte nogle målsætninger. I dag ser vi, at danske virksomheder især prioriterer to ting: at skabe brand awareness (59 %) og at skabe salg (52 %). Derudover er leadgenerering (50 %) og positionering som thought leader (45 %) fortsat centrale mål for mange.
Det er vigtigt at have mål at stræbe mod, og de skal være målbare og realistiske. En god model til at opsætte mål er SMART-modellen. Den giver en rettesnor for, hvor godt du klarer dig, hvad enten du måler på trafik, konverteringer eller følgere. Når perioden for målet er udløbet, er det tid til evaluering: Var målene for urealistiske, eller skal strategien justeres? Læs hvordan du bruger SMART-modellen her.
ROI og måling
Når vi snakker om målsætninger, kan vi ikke komme uden om ROI, Return On Investment, noget din chef sikkert snakker en del om. ROI er et udtryk for det afkast som en investering giver. Hvad tallet ender på kan være svært at sige fra branche til branche, om det er positivt eller negativt.
Men én ting er sikker. Målet for ROI er, at tjene mere end du bruger på din marketingkampagne. At måle dit afkast kan blive ekstrem værdifuldt for marketingfolk eller virksomheder, så de kan lære hvilke taktikker der ikke er værd at bruge kræfter på igen.
Eksempel: Bruger du alt for mange timer på at lave blogindlæg i forhold til, hvor meget trafik de generer eller konverterer besøgende? Så kan det være at bloggen skal på pause for en stund, måske skal skrivearbejdet uddelegeres til en anden kollega, måske skal du have strammere retningslinjer eller hjælp, eller måske skal bloggen håndteres af et bureau, der er vant til at skrive?
Der er mange muligheder, og det er forskellige måder at komme til Rom på. Forhåbentlig kan dette indlæg hjælpe dig med at opsætte relevante og målbare målsætninger og gøre dig klogere på ROI’s rolle i marketing.
3. Forstå din målgruppe
Når du har dit bagland på plads og har sat dig en række målsætninger, kan du begynde at arbejde med din målgruppe. Det er et vigtigt punkt, du ikke må overse, da den største udfordring for danske virksomheder i dag og gennem de seneste par år.
Udarbejd en persona
En persona kan hjælpe dig med at forstå din målgruppes adfærd og karaktertræk. Selvom AI fylder meget i dagens marketingarbejde, er den menneskelige forståelse stadig kernen. Brandmovers rapport viser en interessant detalje. Nemlig at 0 % af respondenterne får i dag ekstern hjælp til at udarbejde personaer. Det tyder på, at virksomhederne nu selv ejer denne dybe indsigt i deres kunder. Der er flere måder du kan gøre det på, men arbejd med variabler der er vigtige for din målgruppe og for dig. Du kan download vores persona template lige her.
Følg op med en vurdering af din personas købsrejse, så du rammer målgruppen på det rigtige tidspunkt, på den rigtige kanal og på den rigtige måde. Det er værdifuldt, hvis du gerne vil skille dig ud fra konkurrenterne og sikre engagement og trafik. Hent vores skabelon til købsrejsen, for at sikre dig at du leverer det rette content som din persona har brug for i situationen.
4. Gennemgå dit indhold
Inden du går i gang med produktionen af indhold til din content marketing, kan du lige så godt lære af det arbejde du allerede har lavet. Du har sandsynligvis allerede publiceret en del indhold.
Start med at evaluere indhold for dit seneste år, så svagheder og styrker kan blive identificeret. Brug et ‘content audit’ og før statistik over dit indhold, så du kan se hvilke former for indhold og hvilke kanaler, der fungerer. Hent vores Content mapping template, så du nemmere kan føre statistik.
Efterhånden som du producerer nyt indhold, er det en god idé løbende at føre statistik over det. Så kan du holde øje med, hvad der skal forbedre, hvor du har mangler og selvfølgelig se hvad der er godt, som du kan lade dig inspirere af.
AI som din nye analysepartner
Hvor man tidligere gennemgik alt manuelt, brugermange marketingafdelinger i dag kunstig intelligens til at foretage analyser af deres indhold og performance. AI kan hjælpe dig med hurtigt at spotte mønstre i, hvad din målgruppe engagerer sig i, så du ikke spilder tid på produktioner, der ikke skaber værdi.
Efterhånden som du gennemgår dit eksisterende indhold, så hold øje med, hvor du kan optimere fremfor at genopfinde den dybe tallerken. Måske har du en række blogindlæg, der med hjælp fra AI-værktøjer som ChatGPT kan opdateres og genudgives hurtigere og bedre end før.
5. Gennemgå nyt indhold
Du ved nu, hvad der fungerer og hvad der ikke fungerer i forhold til dit allerede eksisterende indhold, og hvordan din målgruppe har taget imod det. Nu tager du denne læring med videre og genererer idéer til nyt indhold, nye emner og nye titler. Vær open-minded – du kan altid begrænse dig og skære fra senere. Læs mere om, hvordan du nemt og effektivt brainstormer idéer til nyt indhold.
AI som brainstorm-makker
Hvor man tidligere sad i lange, manuelle brainstorm-møder, bruger hele 79 % af de danske marketingafdelinger i dag kunstig intelligens til brainstorm af emner og idéer. Vær dog opmærksom på at bevare din kritiske sans. Selvom AI er en effektiv idégenerator, er den største udfordring i dag stadig at producere indhold, der rent faktisk engagerer målgruppen.
Læs vores 7 bedste tips at forbedre din arbejdsproces og optimér dit indhold.
6. Forbered dit indhold
Du har vredet din hjerne og din kreativitet for idéer, og du synes sikkert selv, at du er kommet på nogle helt geniale idéer til, hvordan du skal fange opmærksomheden fra din målgruppe. Men passer idéerne nu også ind i den overordnede strategi, og passer de overhovedet til din virksomheds persona?
Ved at kortlægge dine idéer og koble dem sammen med strategi og persona, finder du nu ud af, hvilke idéer, der er holdbare og i overensstemmelse med din retning. Download HubSpots content mapping template. For det er ikke nok at have gode, kreative idéer. Det hele skal passe sammen i en større sammenhæng. Med HubSpots gratis template, kan du sikre at dit indhold understøtter din virksomheds mål og passer til din virksomheds persona.
7. Planlæg dit indhold
Du har afgrænset dine idéer, afstemt dem med strategien og er nu klar til at arbejde videre med dem. Du har nu en guldgrube af indhold, som er ‘godkendt’ og som er klar til at blive lanceret liiige til at hapse dine potentielle kunder.
Men det ville være spild af tid at publicere det hele på én gang. Brug indholdsplanlægning og en kalender til at holde styr på, hvordan du i uger eller måneder frem planlægger at lancere dit indhold.
Hent denne editorial calender template fra HubSpot, så du har overblik over dit indhold og så du kan udsende indhold i en strategisk rækkefølge.
8. Promovér til indhold
Dit indhold er kommet online og det hele spiller bare. Men du synes ikke rigtig, at det har nogen effekt. Det skyldes, at dit indhold ind til videre kun opholder sig på dine egne platforme – website, email osv.
For at skabe trafik og opmærksomhed til dit indhold må du ud på de kommunikationskanaler, hvor din målgruppe normalt befinder sig. I 9/10 gange vil det typisk være de sociale medier. Du skal have delt dit indhold, og det gør du igen ved at holde et overblik over, hvor og hvornår dit indhold skal deles.
GRATIS DOWNLOAD
Få styr på dine sociale medie aktiviteter med vores kalender. Få overblik og skab struktur over dit indhold og dine opslag.
Dermed kom du igennem 8 hurtige skridt til, hvordan du kommer i gang med en content marketing-strategi. Har du lyst eller behov for at dykke dybere ned i de enkelte skridt, kan du læse meget mere om det lige her.
Hvornår er din content marketing-strategi så succesfuld?
Uden en evaluering og opfølgning på din strategi, er den i sidste ende ikke meget værd. Sørg for løbende at gennemgå din indsats og juster den ind, hvis du ikke oplever succes med det indhold, du serverer for din målgruppe.
Successen af din content marketing-strategi kan blandt andet vurderes ud fra følgende parametre:
- Dit content engagerer personer på deres egne vilkår ved hjælp af udarbejdede personaer
- Dit content er baseret på de interaktioner, som din målgruppe har med dit brand -- kortlagt ud fra deres købsrejse
- Dit content fortæller en sammenhængende historie med et konsistent budskab, der følger din målgruppes købsrejse
- Dit content er i den rigtige form og type for din kanal -- uanset om det bliver brugt på din hjemmeside, i e-mails, på sociale medier eller andre steder
- Dit content har et klart formål og en tydelig call-to-action, som styrer din målgruppe mod dit mål
- Dit content har målsætninger defineret på forhånd, så der kan opsættes forventninger
- Din content strategi sikrer en effektiv udarbejdelse af dit indhold – uden at gå på kompromis med kvaliteten
Vil du have et overblik over hvornår du bør poste på sociale medier?
Prøv vores gratis social media kalender, der er god til dig, der ønsker et bedre overblik over dine aktiviteter på sociale medier. Den indeholder en masse funktioner, som du med fordel kan udnytte, og skaber overblik på tværs af forskellige medier.
Lyder det som noget for dig? Download den nu.
Hvorfor blogge som virksomhed?
10 tips til leadgenerering for virksomheder
