Design et unikt B2B website i HubSpot

Lad os bygge dit website i HubSpot

Læs mere om, hvordan vi kan udvikle en skalerbar hjemmeside til jeres virksomhed

Lad os bygge dit website i HubSpot

Skræddersyet modulopbygning

Nøglen til et unikt HubSpot-design ligger i at forstå vigtigheden af et framework. Ved at bygge skræddersyede moduler helt fra bunden, opnår du en total visuel kontrol, som man normalt kun forbinder med de mest avancerede CMS-systemer. Når du bygger på et framework, starter du med et tomt lærred. Det giver dig friheden til at skabe et visuelt hierarki, der bryder med den kedelige "kasse-opbygning" og lave dine egne skræddersyede moduler. På den anden side tilbyder HubSpot også standardiserede moduler, som du kan tilpasse, hvilket gør det let at arbejde med hjemmesideopbygning, selv for den mindre tech-savvy medarbejder.

Et modul er en slags byggeklods, fx en prisoversigt, en kundecase eller en interaktiv grafik. Du kan kode dine helt egne moduler unikt til jeres brand, baseret på jeres behov. Det fungerer som ren "drag-and-drop". For marketing betyder det, at du lynhurtigt kan opbygge nye website pages eller konverterende landing pages ved blot at trække modulerne ind på siden, taste din tekst og vælge dit billede. Det er ekstremt brugervenligt, og du kan ikke "ødelægge" designet, fordi rammerne er sat på forhånd. 

HubSpot kommer også med en række standardiserede skabeloner, som kan være fine til den simple start. Heldigvis får du også muligheden for at specialkode dine helt egne rammer her. Ved at udvikle et unikt skabelon- og modul-bibliotek, kan du skabe præcis det udtryk, forretningen kræver, og som alle medarbejdere let kan anvende.

Når du bygger med dine egne specialdesignede moduler og skabeloner, får du det bedste fra to verdener: Et unikt visuelt udtryk og en ekstremt brugervenlig backend. Designet bliver skalerbart, fordi hvert element er kodet til at være fleksibelt. Det betyder, at indholdet kan vokse og ændre sig, uden at man nogensinde kommer til at gå på kompromis med den designmæssige røde tråd eller den tekniske integritet.

Brugeroplevelsen (UX)

Et pænt design i HubSpot er ikke meget værd, hvis det ikke er født med en dyb forståelse for brugerens adfærd. I en B2B-kontekst skal designet fungere som en guide, der fjerner friktion og leder den besøgende mod den næste handling. Det handler om at bruge luft (whitespace), kontraster og typografi strategisk, så man skaber ro og overblik i en ellers kompleks informationsmængde. I Hubspot er det nemt at sikre, at dit website tilbyder en både intuitiv og personlig oplevelse.

Smart Content

En af de mest kraftfulde funktioner i HubSpot er evnen til at lade det visuelle udtryk interagere med dit CRM-data. Ved at bruge Smart Content kan du personalisere brugeroplevelsen og designe moduler, der ændrer sig i realtid. Hvis en besøgende allerede er markeret som en eksisterende kunde i dit CRM, behøver vedkommende ikke se den samme brede introduktion som et helt ny lead. Du kan designe oplevelser, hvor budskaber automatisk skifter karakter baseret på personens branche eller Lifecycle Stage. Smart, ikke? 😉

For at tage personaliseringen et skridt videre kan man integrere HubDB. Hvor mange hjemmesider er bygget op af statiske sider, der skal opdateres én efter én, giver HubDB jer muligheden for at arbejde med dynamiske data i jeres CMS. Man kan betragte HubDB som en intelligent database, der er integreret direkte i HubSpot. I stedet for manuelt at oprette og vedligeholde 50 individuelle sider til eksempelvis kundecases, produktoversigter eller medarbejderprofiler, samler I alt information i én central HubDB-tabel.

HubSpot bruger derefter denne tabel som en motor til automatisk at generere og vise jeres indhold på tværs af hele websitet. Det betyder i praksis, at hvis I skal rette en pris, en titel eller en teknisk specifikation på tyve forskellige undersider, så retter I det blot ét sted i jeres database, hvorefter ændringen slår igennem overalt med det samme.

Intuitiv brugerrejse

Et godt B2B-website må aldrig føles som en labyrint, uanset om man befinder sig på en produktside eller læser et blogindlæg. I HubSpot er det enkelt at sikre en brugervenlig navigation på tværs af jeres website- og landing pages, så den besøgende aldrig ender i en blindgyde. Ved at knytte relaterede sider tæt sammen og benytte anchor-links, der lader brugeren hoppe direkte til de mest relevante sektioner på en side, fjerner du friktion i købsrejsen og sikrer, at kunden altid ved, hvordan de kommer videre til næste skridt.

Samme princip gælder for strukturen af jeres content. I HubSpot kan du opbygge dit content omkring Topic Clusters. Her sikrer du visuel og teknisk sammenhæng mellem dine dybdegående blogindlæg og din centrale Pillar Page. Ved at skabe disse tydelige navigationsstier med interne links, guider du den besøgende fra en bred interesse til den dybe faglige indsigt, uden at de nogensinde er i tvivl om, hvor de er, eller hvordan de finder tilbage til jeres kerneydelser.

Hvordan sikrer man et ensartet og SEO-venligt design i HubSpot? 

Mange begår den fejl at tro, at SEO kun handler om de ord, man skriver. Men i virkeligheden starter din synlighed i Google allerede ved den måde, dit website er kodet og struktureret på. I HubSpot er det faktisk ret ligetil at skabe et website, der imponerer både besøgende og søgemaskiner, fordi tilgængelighed og systematik her går hånd i hånd.

Et design der er læsbart for alle (også Google) 

Ved at fokusere på tilgængeligheden på dit website sikrer du, at det er brugbart for alle, uanset om de navigerer med en mus, et tastatur eller en skærmlæser. I HubSpot kan du styre kontraster, skriftstørrelser og det semantiske hierarki centralt og tilpasse det til forskellige skærmtyper. Det sikrer, at dit brand altid fremstår knivskarpt og læsbart. Og som en vigtig sidegevinst: Google elsker tilgængelige websites. Når du designer med fokus på tilgængelighed, forbedrer du altså ikke kun brugeroplevelsen, men også din tekniske SEO-styrke. 

Global Style Settings i HubSpot

En af de største tidsrøvere i webdesign er at skulle rette farver, fonte og knapper på hver eneste underside. I HubSpot løser du det med Global Style Settings. Det betyder, at du designer et centralt "style sheet", hvor du definerer jeres brand-identitet én gang. Hvis I om to år skifter jeres primære branding-farve eller ønsker en ny skrifttype, retter I det ét sted, og så slår det igennem på alle 500 undersider med det samme. Det sikrer, at jeres visuelle identitet altid er 100% konsistent, uanset hvem i marketingafdelingen der opretter en ny landingsside. 

Sådan har vi designet for andre 

Et unikt design i HubSpot er ikke bare noget, vi skriver om, det er noget, vi ofte leverer til vores kunder. Vi har hjulpet en lang række B2B-virksomheder med at bygge websites, der passer til deres individuelle behov og visuelle udtryk. For TimeLog har vi bl.a. specialkodet fire forskellige blog-templates for at skabe et bedre overblik over deres vidensressourcer, mens vi for Players 1st har stået for en kompleks migrering og opsat avancerede HubDB-moduler samt Smart Content, der personaliserer indholdet baseret på brugerens lokation.

Bag resultaterne ligger en fast proces, hvor vi forener strategi, content og teknik. Det stærke website begynder aldrig med farvevalg, men med en indledende workshop og en skarp strategi, der sikrer, at websitet arbejder for jeres forretningsmål. Vores content-specialister omsætter jeres brancheviden til tekster, der fanger målgruppen og driver konverteringer, mens vores designere skaber et unikt visuelt udtryk med moderne brand guides og grafik.

For at få det fulde udbytte af HubSpot kræver det udviklere, der tør skubbe til grænserne. Uanset om opgaven kræver specialkodede moduler, avanceret brug af HubDB eller dyb CRM-integration, bygger vi en løsning, der opfylder jeres specifikke krav og sikrer en teknisk performance, der kan mærkes på bundlinjen.

Skal jeres nuværende website flytte ind i HubSpot? 

Hvis I allerede har et veletableret website, men drømmer om at få fingrene i HubSpots fleksibilitet og data-integration, behøver I ikke starte forfra med et blankt lærred. Vi hjælper også mange virksomheder med en tryg og effektiv migrering til HubSpot, hvor vi sørger for, at både jeres SEO-styrke, data og visuelle identitet følger med over i de nye rammer. Det handler om at flytte jeres fundament til en platform, der rent faktisk kan skalere i takt med jeres ambitioner.