3. Sådan bygger du en SEO-strategi
Ønsker du, at få overblik over hvilke ting og elementer, du kan tage fat i for at forbedre din SEO? Så er en SEO- strategi vejen frem.
Vi har opdelt de 3 vigtigste områder, som du, uanset teknisk-kunnen, kan give dig i kast med, hvis du ønsker at optimere dit website og forbedre din ranking:
- Den tekniske del af SEO
- Content delen af SEO
- Links
Lad os gå dem igennem hver især.
3.1 Den tekniske del af SEO
For at dit website bliver rangeret, er der 3 ting der skal ske:
- Først og fremmest, skal en søgemaskine kunne finde dit site på nettet
- Dernæst, skal den scanne dit website for at forstå emnet og identificere keywords
- Til slut, skal den tilføje dem i dens indeks – en database hvor alt content på nettet er placeret. På den måde kan algoritmen overveje at vise dit website for relevante forespørgsler
Det virker rimelig enkelt, ikke? Så længe du kan besøge dit website uden problemer, burde Google også kunne, ikke?
Det er desværre ikke altid tilfældet. Et website ser anderledes ud for dig end det gør for søgemaskinen. Du ser det som en samling grafik, farver, tekst med formatering og links.
For søgemaskiner er et website intet andet end tekst.
Som et resultat, bliver elementer (billeder, tabeller osv.) usynlige for søgemaskinen. Så selvom dit website er flot, er responsivt og har masser af godt indhold, kan det være at Google finder indholdet utilgængeligt.
Det er her, hvor teknisk setup kommer ind i billedet. Teknisk setup betegnes også som ‘on-site optimization’. Det sikrer, at du på websitet og dine sider tillader Google at scanne og indeksere siderne uden problemer.
At indeksere kaldes også for ‘crawling’. Crawling betyder, at Google automatisk læser dit website med jævne mellemrum ved en software proces, hvis formål er at indeksere indholdet på websites, som de kan blive søgt på.
De allervigtigste faktorer som bliver påvirket under crawling kommer herunder:
Website navigation og links
Søgemaskiner crawler sider ligesom du vil gøre, da de følger links. Søgemaskine-crawlers ender på en side og bruger links til at finde andet content til at analysere.
Simpel URL-struktur
Søgemaskiner er ikke vilde med at læse lange, kringlede ord med kompleks struktur. Så hvis det er muligt, skal du gerne holde dine webadresser korte. Indstil dem til at inkludere så lidt som muligt, udover det vigtigste keyword, som du ønsker at optimere siden til.
Page speed
Søgemaskiner bruger loading hastigheden som indikator for kvaliteten. Loading hastighed er den tid, som det tager for en bruger til at kunne læse siden. Mange website elementer kan påvirke dette f.eks. billedstørrelse.
Døde links eller ødelagte redirect
Et dødt link sender en besøgende til en ikke-eksisterende side og et ødelagt redirect peger mod en side, som muligvis ikke er der mere. Begge resulterer i en dårlig brugeroplevelse og forhindrer samtidig søgemaskiner at indeksere dit content.
Sitemap og Robots.txt files
Et sitemap er en simpel fil, der viser alle webadresser på dit website. Søgemaskiner bruger sitemap til at identificere, hvilke sider der skal gennemgås og indekseres. En Robots.txt-fil fortæller søgemaskiner, hvilket indhold der ikke skal indekseres. Det kan eksempelvis være sikkerhedsmæssige eller cookie-politk sider, du ikke vil have vist i søgningen. Du kan både oprette ‘speed up crawling’ og indekseringen af dit indhold.
Duplikeret indhold
Sider der indeholder identisk eller indhold, der minder meget om hinanden, kan forvirre søgemaskiner. Det bliver næsten umuligt at bestemme, hvilket indhold der skal vises i søgeresultaterne. Derfor betragter søgemaskiner duplikeret indhold som en negativ faktor. Støder de på duplikeret indhold er der stor sandsynlighed for, at de straffer websitet ved slet ikke at vise nogle af siderne.
3.2 Content delen af SEO
Hver gang du bruger en søgemaskine, leder du efter content – altså informationer om et bestemt problem eller udfordring.
Content kommer i forskellige former. Det kan komme som tekst, et blogindlæg eller et website, en video eller en anmeldelse.
Her er to grunde til, hvordan content (indhold) styrker søge synligheden:
- Content er, hvad brugerne ønsker, når de søger. Uanset hvad de leder efter, er det content, der er svaret. Jo mere du har, jo større chance er der for at øge synligheden af søgningen.
- Søgemaskiner bruger content til at bestemme, hvordan man rangerer en side. (Det er kombinationen af relevans og forespørgsel, som nævnt tidligere).
Når søgemaskiner crawler en side, bestemmer de dets emne. Analyse af bl.a. sidelængde eller struktur hjælper med at vurdere kvaliteten. Baseret på disse oplysninger kan søgealgoritmer matche en persons forespørgsel med sider, som de anser for mest relevante.
Processen med optimering af content begynder med keyword research.
Keyword research
SEO handler ikke om at få enhver besøgende til dit website. Nej, du går efter at tiltrække de personer, der har brug for hvad du sælger, så de kan blive til leads og senere kunder.
Det er kun muligt hvis du rangerer efter de søgeord, som folk bruger, når de søger. Ellers er der ingen chance for at de kommer til at finde dig – også selvom dit website vises øverst i søgeresultaterne.
Derfor starter SEO-arbejdet med at opdage, hvilke sætninger potentielle købere bruger, når de søger i søgemaskiner.
Processen involverer en form for identificering af termer og emner, der er relevante for din virksomhed. Konverter dem til ‘initial keywords’ (indledende søgeord) og lav en omfattende undersøgelse for at afdække relaterede udtryk, som dine kunder vil bruge.
Med en liste over dine keywords ved hånden, er det næste trin at optimere dit indhold. Dette kendes i SEO-tekniske termer som on-page optimering.
On-Page Optimering
On-page optimering, også kendt som ‘on-page SEO’ eller ‘optimering handlinger på siden’, sikrer at søgemaskiner forstår sidens emne og keywords, og derudover kan matche det med relevante søgninger.
Husk at størstedelen af SEO-arbejdet på siden fokuserer på de ord, du bruger. Det handler om at optimere nogle elementer i forhold til teknikken – eks. brugen af headings eller de rette links.
Her får du en liste med nogle af de vigtigste optimerings handlinger du bør ændre på siden.
Keyword optimering
- Sidetitel: Hold meta titlen så tæt på din h1’er (overskrift). Google er kendt for, at tillægge mere værdi til ord i begyndelsen af overskriften.
- URL: Dit webadresse (URL’en) skal gerne holde dit keyword og ideelt set kun det. Fjern derfor stopord.
- H1-tag: I de fleste CMS’er (content management system) er titel tag sidens titel. Sørg for at din platform ikke har en anden indstilling og ellers tilpas det.
- De første 100 ord (eller første afsnit) af indholdet: Sørg for at dit keyword er i begyndelsen af dit blogindlæg. Det forsikrer Google om, at det er sidens emne.
- Meta title og metabeskrivelse: Søgemaskiner bruger disse elementer til at fremvise indholdet i søgeresultaterne og hjælper søgemaskiner med at forstå sidens indhold. Derudover er begge elementer en form for teaser, som skal få brugerne til at klikke på dit indhold.
- Billede filnavn og alt tags: Husk, at søgemaskiner ikke ser grafik og billede, men kun tekst. Sørg for at mindst ét af dine billeder indeholder nøgleordet i filnavnet. Alt-tags er det søgemaskiner bruger til at aflæse, hvad der er på billede. Teksten skal være beskrivende og ikke misvisende (bruger du dit keyword som alt-tag på alle billeder, er dette et dårligt træk). Alt-tag ligger i billedkoden og søgemaskiner bruger denne til at se, om det er relevant i forhold til resten af indholdet på siden. Desuden bruger Google det til at rangere dit indhold, hvis man foretager en billedsøgning på Google – derfor kan det også skabe trafik for dig gennem denne søgeform.
Du kan bruge semantiske keywords, variationer eller synonymer for dit valgte keyword. Google og andre søgemaskiner bruger dem til at bestemme sidens relevans.
Eksempel: Lad os sige at en engelsk-sprogede virksomheds keyword er ‘apple’. Menes der frugten eller tech-giganten Apple. Finder Google udtryk som sukker, frugtplantage eller cider i variationerne for keywordet, bliver det straks nemmere at vide, hvordan indholdet skal rangeres.
Dette er netop et eksempel på betydningen af semantiske keywords. Du bruger dem for at sikre, at din side ikke vises på irrelevante søgninger.
Ikke-keyword relateret on-page optimeringsfaktorer
On-page SEO handler ikke kun om at kaste keywords rundt på din side. Her får du en oversigt over, hvad der ellers kan hjælpe med at bekræfte din side troværdighed og autoritet.
- Eksterne links: Link ud til relevant indhold om emnet. Det hjælper søgemaskiner med at bestemme emnet yderligere. Det giver også en bedre brugeroplevelse fordi det positionerer indholdet som en værdifuld ressource.
- Interne links: Interne links giver søgemaskiner mulighed for at finde og gennemgå andre sider på dit website. Det hjælper også de semantiske relationer mellem forskellige sider med at bestemme dets relevans for søgeordsforespørgslen bedre. Gerne medtag 2-4 interne links per blogindlæg.
- Indholdet længe: Langt indhold rangerer ofte bedre. Det skyldes, at hvis det gøre ordentligt vil et blogindlæg altid indeholde mere indgående kendskab til et emne.
- Multimedia: Det er ikke et krav, men multimedie elementer som videoer, diagrammer og lyd signerer en vis kvalitet. Det kan holde læsere på siden længere, og dette kan signalere at de finder indholdet værdifuldt og relevant.
3.3 Links
Indtil videre har vi understreget vigtigheden af de to vigtige faktorer, der gør at din side rangerer højt – relevant og autoritet.
I sin jagt på at give brugerne de mest nøjagtige svar prioriterer søgemaskiner sider, som de anser for at være mest relevante for deres forespørgsler, men som også er populære.
De første områder – teknisk opsætning og indhold – fokuserede på at øge relevansen (og lidt autoriteten).
Links handler mere om popularitet. Men før vi går i gang med det emne, skal vi se på, hvordan de fungerer og hvad SEO betyder, når vi snakker om links.
Links, også kendt som backlinks, er referencer til dit indhold på andre websites. Hver gang et andet website nævner og peger deres læsere mod dit indhold, får du et såkaldt backlink til dit website. Arbejder man strategisk med dette kaldes det linkbuilding.
Google bruger kvantitet og kvalitet af links som deres et signal om et websites autoritet. Logikken her er, at webmastere ofte henviser til et populært website af høj kvalitet.
Men kvaliteten af links er også værd at have i baghovedet, for links af ringe kvalitet kan påvirke din placering negativt.
Kvalitetsfaktoren af links
Lav kvalitet eller mistænkelige links kan være negativt for dig og reducere din placering.
Eksempel: Google kan mistænke at links bevidst bygges og indsættes på en side, for at blive betragtet som et website med høj autoritet.
Derfor handler opbygning af link med fokus på SEO ikke om at have flest mulige links, men at generere links af høj kvalitet.
Som det er tilfældet med søgealgoritmer, ved vi ikke, hvilke faktorer der bestemmer linkets kvalitet. Men hen over tid er nogle faktorer blevet mere kendt:
- Populariteten af et link på sitet: Et link fra et domæne, som søgemaskiner anser som en autoritet, vil naturligt have en høj kvalitet. Det kan eks. være nyhedsmedier.
- Emne relevans: Links fra domæner til et emne svarende til dit, vil have en større autoritet end fra tilfældige websites. Det kan eks. være brancheorganisationer.
- Tillid til domænet: Søgemaskiner vurderer websites tillid. Links fra mere pålidelige sider vil altid påvirke placeringen bedre.
Linkbuilding
I SEO henviser vi til processen med at få nye backlinks som en strategisk proces, der arbejdes aktivt med – dette kaldes link building. Det kan dog være en udfordrende aktivitet.
Hvis du vil gøre dit SEO-arbejde godt, kræver det kreativitet, strategisk mindset og tålmodighed. For at skabe gode links af høj kvalitet har du behov for en strategi – og det kræver ikke så lidt.
Her får du nogle strategier, der kan hjælpe dig:
- Editorial, organiske links: Disse backlinks kommer fra websites der henviser til dit indhold.
- Outreach: I denne strategi kontakter du andre website for at udvide dit outreach. F.eks. kan du lave et content og fortælle andre om det via e-mail.
- Gæsteblogging: Gæsteblogs er blogindlæg, som du offentliggør på en tredjeparts website. Til gengæld tillader tredjeparten et par links til dit website i indholdet og en forfatterbio.
- Profil links: Flere websites tilbyder websteder at oprette et link. Et godt eksempel er online profiler, hvor du ofte kan tilføje din webadresse. Det bliver dermed nemmere for interesserede at følge med i dit arbejde.
- Konkurrentanalyse: Det sker ofte at virksomheder tjekker deres konkurrenters backlinks ud. Både for at identificere dem og for at kunne genskabe dem til eget website.
Det næste trin er nu at finde ud af, om din indsats fungerer.
