Hvad er Growth-Driven design?

Mange virksomheder kender mareridtet: Et webprojekt, der trækker ud i månedsvis, budgetter, der skrider, og interne diskussioner om knapper og farver, der mere eller mindre bunder i rene mavefornemmelser. Når det nye website endelig går live, er det nærmest forældet, før det overhovedet har ramt markedet.

Men der findes en smartere, hurtigere og mere sikker måde at bygge websites på.

I dette indlæg introducerer vi dig for et af de mest effektive rammeværktøjer til website-udvikling. Du vil opdage, hvordan du kan vende din tilgang til webdesign fuldstændig på hovedet, så dit website bliver en dynamisk motor, der udvikler sig i præcis samme tempo som din virksomhed og dine kunder.

1. Hvad er Growth-Driven Design (GDD)?
2. 5 fordele ved Growth-Driven Design
3. Sådan fungerer vores Growth-Driven Design tilgang
4. FAQ

Hvad er Growth-Driven Design (GDD)?

Kort og klart: Growth-Driven Design tager udgangspunkt i, at dit website skal vokse og udvikle sig i takt med din virksomhed. I stedet for at vente seks måneder på en gigantisk lancering, handler GDD om  at lancere en skarp basisversion af dit website på kortere tid.

Herefter optimerer du websitet løbende ud fra reelle brugerdata i stedet for dine eller andres antagelser. Det sikrer, at dit website konstant er bygget mod dine faktiske brugere, og at det bedst muligt understøtter dine målsætninger om vækst. Vi anser med andre ord aldrig websitet som værende helt "færdigt" – det er i konstant udvikling for at performe bedre for dig.

Metoden er oprindeligt udviklet af HubSpot og er i dag det førende globale rammeværk for moderne webudvikling.

Hele tankegangen er overordnet inddelt i tre faser: 

1. Strategi

Succesfulde websites starter altid med en knivskarp vækststrategi. Dine mål i denne fase er at udvikle en dyb, empatisk forståelse af din målgruppes verden. Du vil vide præcis, hvilke problemer og smertepunkter dine kunder har, så dit website kan løse dem på deres kunderejse. Ved at sætte klare SMART-målsætninger fra starten slipper du for langsomme processer og endeløse rettelsesrunder. Du flytter fokus væk fra interne mavefornemmelser og over på kunden. Når du forstår dine kunders behov, kortlægger du den mest effektive brugerrejse og forvandler en uorganiseret ønskeliste af idéer til en konkret, eksekverbar handlingsplan. Strategien sikrer med andre ord fuld fart fremad, når du skal bygge sitet.

Download vores værktøj til at kortlægge din kundes købsrejse her.

2. The Launch Pad

Et traditionelt webprojekt er behæftet med høj risiko: Det tager ofte 3-6 måneder, hele budgettet bliver brugt up-front, og resultatet lanceres i en lukket boble baseret på gæt.

GDD-Løsningen er et såkaldt Launch Pad-website. Målet er hurtigt, typisk på 60-90 dage, at bygge et website, der både ser bedre ud og performer markant bedre end det, du har i dag. Det er ikke det endelige, låste produkt, men derimod din startrampe.

Først planlægges struktur for dine nøglesider og pillar pages, så de tilgodeser både brugernes behov og SEO-målene. Derefter skabes indholdet tidligt og bygges om til et prototype-setup. Når indholdet er på plads før designet, glider processen langt hurtigere.

Herefter rykker man ind i en sprint, hvor det første udkast til det nye design klares hurtigt og effektivt. Sitet kodes, links og metadata indsættes, og der laves hastighedstests. Sitet lanceres herefter med fuld tracking på plads, så man straks indsamler ægte data.

Mens de primære sprints fokuserer på de 3-5 sider, der skaber størst effekt, giver man resten af de gamle sider en "frisk omgang maling" og flytter dem med over. Processen skal gå hurtigt, men under princippet om kvalitet frem for hastighed, må farten aldrig ske på bekostning af den værdi, sitet skal levere til brugerne.

3.  Løbende optimering 

De bedste websites er ikke bygget hen over natten. Optimal ydeevne hentes i den løbende tilpasning. Med et Launch Pad-site i luften opsamles reelle brugerdata, så man kan identificere de handlinger, der har den højeste effekt på virksomhedens vækst.

Dette arbejde kan du med fordel køre i faste cyklusser (planlæg ➔ implementér ➔ feedback➔ overfør). Vælg en specifik metrik, du ønsker at forbedre. De mest effektive idéer prioriteres, bygges, og man lærer af brugernes adfærd, før erfaringerne overføres til næste optimering og resten af organisationen.

5 fordele ved Growth-Driven Design

Hurtigere lancering

Du skal ikke vente halve år på at få dit nye site live. Du lancerer hurtigt, så du kan komme i gang med at tiltrække leads og skabe resultater. Traditionelle webprojekter har det med at trække i langdrag, fordi alle internt skal blive enige om hver eneste lille detalje. Det koster dyre marketingkroner i tabt fortjeneste hver eneste måned. Med GDD skærer du ind til benet for at få en skarp basisversion – dit Launch pad-website – ud over rampen på rekordtid. På den måde arbejder dit website for dig i den virkelige verden, i stedet for at ligge gemt væk i et lukket testmiljø.

Beslutninger baseret på data – ikke mavefornemmelser

Du opsætter tracking og lader dine reelle besøgende vise dig, hvad der virker. Slut med dyre gættelege. I et traditionelt projekt gætter man ofte på, hvordan kunderne vil navigere. Med Growth-Driven Design lader du adfærdsdata, heatmaps og klik-mønstre tale. Du bygger mod dine brugere frem for ud fra dine eller andres egne antagelser.

Højere konvertering og bedre UX

Fordi du løbende overvåger brugernes adfærd, kan du hurtigt justere design og kunderejse, så du får flere kvalificerede leads. Når du opdager uhensigtsmæssigheder i brugerrejsen – for eksempel en kontaktformular, der er for lang, eller en menu, der forvirrer – retter du det med det samme. Du finjusterer konstant designet, så vejen fra besøgende til interesseret salgslead bliver så kort og smertefri som overhovedet muligt.

Mindre økonomisk risiko

I stedet for én kæmpe, uforudsigelig engangsudgift, spreder du investeringen ud over faste, månedlige betalinger, der skaber dokumenteret værdi. Alle, der har købt et traditionelt website, kender frygten for det endelige budget, der pludselig skrider med 40% på grund af "uforudsete tekniske udfordringer". Med GDD betaler du et fast, gennemskueligt månedligt beløb. Det betyder, at du ikke binder hele dit marketingbudget i ét stort sats, men i stedet investerer i løbende forbedringer, hvor du måned for måned kan se den direkte effekt på dit bundlinje-resultat.

Løbende SEO-optimering 

Et website i konstant udvikling er noget, Google elsker. GDD sikrer, at dit indhold og din tekniske SEO altid er opdateret, så du stryger til tops i søgeresultaterne. Når vi taler om SEO i dag, kigger søgemaskinerne ekstremt meget på brugeroplevelse og friskt, opdateret indhold. Hvis dit website ligger fuldstændig uændret hen i to år, mister Google interessen. Fordi du med GDD hele tiden tilføjer nye optimeringer, justerer landingssider og udbygger dit indhold ud fra reelle søgetendenser, sender du konstante positive signaler til Googles algoritmer.

Sådan fungerer vores Growth-Driven Design tilgang

Nu kender du teorien bag Growth-Driven Design. Men hvordan ser det ud i praksis, når du samarbejder med os? Vi har kogt metoden ned til en skarp og gennemskuelig 3-måneders model, hvor du ved præcis, hvad der sker i hver fase:

Måned #1 – Strategi

Vi sætter ind på det strategiske niveau, så grundlaget er lagt, for at dit nye website bliver en succes. Vi pakker ikke tingene ind: Hvis den nuværende strategi ikke virker, skal den ændres. I den første måned laver vi:

• Opstartsmøde med teamet samt gennemgang af dit nuværende website.

• Opsætning af website tracking og en dybdegående konkurrentanalyse.

• SEO- og søgeordsanalyse for at sikre synlighed.

• Klar strategi for konverteringer på relevante sider samt opbygning af sitemap og wireframes.
  
  

Måned #2 – Design og lancering

Her fokuserer vi på at skabe det rette design med fuldt fokus på brugervenlighed (UX) og kunderejsen. Når sitet går live, analyserer vi med det samme:  

• Data om besøgende: Har vi et konsistent flow af besøgende, og opnår de vores mål?

• Værdi & brugervenlighed: Skaber vi værdi for dine besøgende, og kan de nemt finde de områder, hvor vi forsøger at hjælpe dem?

• Konverteringsoptimering: Skaber vi nok konverteringer, og hvilke områder kan vi optimere for at skabe endnu flere leads?
  
  

Måned #3 –  Løbende udvikling 

Nu arbejder vi 100% datadrevet. Vi analyserer brugerdataen og udvikler websitet direkte mod dine målsætninger. Det gør vi specifikt med fokus på:

• Tiltrækning: Sikrer vi, at de besøgende vender tilbage til os for at få opfyldt deres behov?

• Personalisering: Vi skaber en personlig oplevelse for brugeren med udgangspunkt i deres specifikke persona eller kunderejse.

• Content & Ambassadører: Vi optimerer indholdet til at skabe nye relevante leads, og giver dine besøgende lyst til at fortælle andre om din side.

Skal vi hjælpe dig med GDD?

Hvis du er blevet nysgerrig på, hvad Growth-Driven Design kan gøre for jeres vækst, så lad os tage en uforpligtende snak.